Marketing Digital

Marketing Digital

Pelo quarto ano consecutivo, é hora de minha pesquisa anual de tendências de marketing. É sempre divertido voltar ao ano passado e ver o que foi escrito naquela época. Vídeo 2.0, bom conteúdo e a importância das experiências e do humano, escrevi sobre então. Então, o que há de novo sob o sol de 2018?

Aqui estão algumas reflexões e, como sempre, não prometo que todas essas coisas realmente acontecerão, mas há coisas das quais você deve estar ciente.

Se 2016 foi o ano da digitalização, 2017 foi o ano da inteligência artificial e o grande hype para 2018 será claramente o Blockchain. Eu explico tudo sobre Blockchain em uma coluna no Breakit que você pode ler aqui . Mas não tenho um aspecto aí, e é isso que pode fazer com o marketing – então vamos começar por aí.

  1. Blockchain vai explodir

O que o blockchain pode significar para o marketing? A Blockchain tem a capacidade de revolucionar o marketing digital – um mercado que hoje vale mais de US $ 175 bilhões.

Mas a questão é para onde vai o dinheiro? Onde atualmente é impossível saber o número de impressões, quem viu o quê e quem converteu, a tecnologia blockchain juntamento com o formula negócio online pode oferecer transparência total. Através da iniciativa adChain , isso já pode ser possível e este é provavelmente o caminho a seguir para um marketing autêntico e preciso.

  1. Compreender como o Google e o Facebook são dominantes

Podemos discutir tendências e outras mídias o quanto quisermos, mas o fato é que 63% de todas as compras de mídia digital ocorrem no Google ou nas várias redes do Facebook.

A simples razão é que é aqui que os clientes estão e é aqui que vemos o efeito. Você pode usar o orçamento de mídia como desejar, mas se estiver procurando por efeito, são os canais que se aplicam. Em particular, quero dar um golpe extra no Facebook.

Acho que em dez anos vamos olhar para trás e rir dos preços baratos de CPM que o Facebook tem hoje. Estude esses gigantes minuciosamente, google e leia por algumas horas e entenda que existe uma arte sólida por trás do sucesso desses canais. Isso não é algo que você ou seu parente de 20 anos que é bom em redes sociais possam organizar em meia hora por dia.

  1. Vozes decolam

A existência de Siri, Alexia e Google Home não é novidade em si, mas acho que 2018 será o ano em que os aplicativos controlados por voz decolarão na Noruega.

Veja, por exemplo, Alexia, que tem 25.000 recursos diferentes e que revolucionou completamente o e-commerce. Durante 2018, as empresas devem adaptar seus sites para a otimização de busca por controle de voz para busca por voz, que está aumentando em um ritmo acelerado.

No futuro, você acordará com um dispositivo de IA que o acompanhará durante o dia e o lembrará de que sua mãe faz aniversário em três dias e que talvez você precise pedir flores.

  1. Continue investindo em imagens ao vivo

Escrevi sobre o vídeo 2.0 todo o ano passado e, de fato, as transmissões ao vivo explodiram em 2017. 2018 não é exceção, então o foco nas imagens ao vivo deve continuar.

O vídeo em um contexto digital está se tornando cada vez mais avançado, então vamos mais para canais e estratégias bem pensadas tanto para produção e, não menos importante, transmissões ao vivo se tornarão cada vez mais importantes.

Com iniciativas como o Facebook Watch e o fato de a Apple também estar entrando no mundo em movimento, estamos apenas no início da TV digital móvel. Mais uma coisa, o mesmo clipe não funciona em todos os canais, mas eles precisam ser personalizados.

  1. Influenciadores 2.0

No começo, tudo em torno dos influenciadores era novo e empolgante, mas hoje esse mercado para os nomes mais badalados está atrasado, onde qualquer um pode facilmente se autodenominar um influenciador. É importante entender que os influenciadores não se referem à popularidade, mas à influência.

Na verdade, você atinge seu público-alvo com mais precisão hoje via Facebook e Instagram, em comparação a pagar um efeito animal. A exceção é, claro, se você realmente deseja estar conectado a essa pessoa.

Os influenciadores não podem ser dispensados, entretanto, e eles podem ser muito valiosos se você analisar alguns segmentos, mas é importante descobrir o que o influenciador gerou durante as campanhas anteriores – tudo desde comentários, curtidas e conversões. É mais importante calcular esses fatores do que calcular preços de CPM.

  1. A importância da confiança

À medida que o mundo se torna cada vez mais cheio de dados e conhecimento, aumentam os valores que os dados e o conhecimento não podem fornecer, nomeadamente as emoções.

Nunca escapamos do fato de que nós, humanos, somos movidos pelas emoções e não é por acaso que deixamos tudo em torno de números e dados apenas para computadores. Para a sua marca, trata-se de transmitir uma história, vinculá-la a uma emoção e, assim, gerar confiança em todos os canais.

Na era digital, as pessoas não compram nada além da confiança em sua marca e o sentimento que ela transmite. Que tipo de história você tem para contar, e existe um fio condutor em todos os canais para construir essa confiança?

  1. Micro momentos e encontro com o indivíduo

O mundo digital faz parte da sociedade pós-moderna, onde o indivíduo está no centro. Não vale, de uma perspectiva de interação, pensar o grupo-alvo.

Em um mundo digital e móvel, devemos tomar o indivíduo como nosso ponto de partida e criar uma jornada de usuário envolvente. O Google chama isso de Micro Momentos , alcançando o indivíduo onde ele está, a caminho de algum lugar com seu celular.

Qual é a aparência de seus usuários ou clientes? Onde eles estão? Em que plataformas eles estão e qual a melhor forma de fazer com que interajam?

Concluindo, eu o aconselharia a não pensar principalmente em dispositivos móveis. Não, pense apenas em dispositivos móveis e adicione “desktop” -verdenen atrás de você ….

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